Packaging en cartón corrugado: el nuevo territorio de las marcas

La evolución de las exigencias regulatorias, logísticas y comerciales está ampliando el papel del packaging dentro de las estrategias empresariales

Hay datos que reflejan la dimensión alcanzada por la economía circular dentro de la industria del cartón corrugado. Una tasa de reciclaje cercana al 95%, más de 25 ciclos de vida para una misma fibra y los miles de empleos que genera esta actividad en el mundo, son algunos de los indicadores que permiten dimensionar el desarrollo de este modelo productivo

El cartón corrugado vive precisamente en ese terreno donde las palabras empiezan a quedarse cortas, ya que mientras que el debate público sigue preguntándose qué materiales serán sostenibles en el futuro, este sector lleva tiempo operando bajo lógicas circulares reales, medibles y, sobre todo, replicables.

Conviene detenerse un momento en este punto. No ante el envase en sí, sino ante el sistema que lo hace posible. Desde la fibra hasta el reciclaje, pasando por el diseño estructural, la logística y la reutilización del material, el cartón ondulado es más que un producto, es una cadena industrial completa que hoy se encuentra bajo una nueva lupa regulatoria.

Es ahí donde se produce el verdadero giro.

Tradicionalmente, el packaging se ha examinado en términos relativamente simples: coste, resistencia, funcionalidad. Hoy, esa ecuación ha cambiado. El Reglamento Europeo de Envases y Residuos (PPWR) obliga a mirar más allá: trazabilidad, reciclabilidad real, eficiencia en el uso de recursos, impacto en toda la cadena. No basta con ser sostenible; hay que demostrarlo.

Por ello, el cartón corrugado parte con ventaja, pero no con complacencia. Su elevada tasa de reciclaje o su base renovable no lo eximen de evolucionar. Al contrario. La exigencia ahora está en el detalle: en cómo se diseñan las soluciones, en cómo se integran nuevas funcionalidades sin comprometer la reciclabilidad, en cómo se mide y documenta cada eslabón del proceso.

 

Como señalara recientemente Leopoldo Santorromán, Presidente de AFCO: “el reto no es tanto demostrar que somos circulares – que ya es una realidad – como seguir perfeccionando los estándares de reciclabilidad y avanzar en la adaptación al nuevo marco regulatorio europeo. Porque la circularidad – como bien sabemos – no se juega en los titulares, sino que se juega en la ingeniería”.

El foco está puesto en esta transformación, porque el cartón corrugado ha dejado de ser un actor discreto para convertirse en un elemento estructural de la logística contemporánea. Sí, protege productos; pero también optimiza cargas, reduce emisiones, integra información y, cada vez más, participa en la experiencia de compra.

Ahí aparece uno de los matices más interesantes del momento actual: el material no cambia solo por razones ambientales, sino también por exigencias operativas. El auge del e-commerce, la digitalización y personalización de envíos o la necesidad de ajustar cada vez más los embalajes al producto están empujando al sector hacia soluciones más técnicas, más precisas y, paradójicamente, más ligeras.

Además, en un mercado donde la diferenciación es cada vez más difícil, el packaging en cartón ondulado se ha convertido en un elemento clave de branding. Ya no se trata únicamente de proteger el producto, sino de contar una historia. El envase es, en muchos casos, el primer contacto físico del cliente con la marca. Su diseño, materiales, acabados y mensajes transmiten valores, posicionamiento y personalidad.

De cara al futuro, el reto ya no consiste en demostrar que el cartón corrugado es circular, algo que salta a la vista que es una realidad consolidada, sino en perfeccionar ese modelo en un entorno cada vez más exigente. Ajustar procesos, anticipar regulación, integrar tecnología y seguir siendo competitivos en coste y rendimiento. Y… ¡demostrarlo!

Fuente: Revista Infopack.

 

 

Entre sus programas se destacan distintas propuestas vinculadas al packaging, la gestión industrial, la impresión flexográfica y los sistemas integrados de producción, además de carreras orientadas al diseño gráfico y digital. La modalidad de cursada, que combina instancias presenciales y virtuales, permite ampliar el acceso a la capacitación y adaptarse a las necesidades de profesionales y empresas de distintas regiones.

Durante la visita también se conocieron algunas de las iniciativas que impulsa la Fundación para fortalecer el vínculo entre educación e industria, entre ellas Gutenberg Futuro, orientado a brindar experiencias formativas y de acercamiento al mundo laboral para estudiantes secundarios.

La visita contó con la participación de alumnos de distintas empresas que forman parte de la Diplomatura, quienes pudieron intercambiar experiencias, profundizar conocimientos y fortalecer vínculos con otros profesionales de la industria.

La jornada constituyó una instancia complementaria a los contenidos desarrollados durante la Diplomatura, permitiendo observar de manera directa tecnologías, procesos y metodologías de trabajo vinculadas a los sistemas de impresión estudiados durante el módulo. La experiencia aportó además un espacio de intercambio y aprendizaje que contribuyó a relacionar los conceptos abordados en el aula con su aplicación en entornos productivos reales.