Smurfit Westrock abre su primer Centro de Experiencia en Argentina para impulsar la innovación en envases y embalajes

El nuevo espacio permitirá a las organizaciones co-crear y probar prototipos de cajas, así cómo desarrollar soluciones más eficientes para la cadena de suministro y el punto de venta, con el apoyo de especialistas en soluciones para packaging

En un contexto donde el envase se vuelve cada vez más estratégico para diferenciar productos en góndola, optimizar la logística, innovar en el diseño de soluciones y avanzar hacia propuestas más sustentables, alineadas con las nuevas demandas de los consumidores, Smurfit Westrock inauguró en Buenos Aires su Centro de Experiencia en Argentina, un espacio diseñado para trabajar junto a clientes en el desarrollo de soluciones de avanzada para el packaging.

La apertura reafirma el compromiso de la compañía con el país y suma a Argentina a la red global de más de 25 Centros de Experiencia de Smurfit Westrock en el mundo. Se trata de entornos colaborativos donde empresas de distintas industrias pueden analizar tendencias de mercado, analizar el comportamiento del consumidor, evaluar el desempeño de sus productos o prototipos en el punto de venta, y explorar oportunidades de diseño, eficiencia e innovación.

 

“La apertura de este Centro de Experiencia es una muestra concreta de la importancia que tienen Argentina y Chile dentro de la visión de crecimiento de Smurfit Westrock. La inversión en este tipo de capacidades refleja nuestra confianza en el potencial del mercado y nuestro compromiso de largo plazo con la región, acercando innovación, tecnología y conocimiento para acompañar a las empresas en sus desafíos presentes y futuros”, comentó Rodrigo Longarte, CEO de Smurfit Westrock Argentina y Chile.

La inauguración contó también con la participación de Álvaro José Henao, Presidente y CEO de Smurfit Westrock para Latinoamérica, quien destacó el papel de este tipo de espacios como ámbitos de colaboración entre clientes y especialistas para el desarrollo de soluciones innovadoras y sostenibles. El ejecutivo subrayó además que el nuevo Centro de Experiencia se integra a la red global de instalaciones de la compañía destinadas a impulsar la innovación en envases, la optimización de las cadenas de suministro y la creación conjunta de nuevas propuestas de valor.

El alcance estratégico de la iniciativa también quedó reflejado en la posterior visita al centro de Tony Smurfit, Presidente y CEO Global de Smurfit Westrock, quien recorrió las operaciones de la compañía en Argentina durante una gira por América Latina. En ese contexto, destacó el valor de los Centros de Experiencia como espacios que permiten a clientes y equipos de trabajo conocer en profundidad las capacidades de la empresa para desarrollar soluciones de packaging diferenciadas, al tiempo que reconoció el aporte de los equipos locales al crecimiento y desarrollo de la organización.

 

Sobre el Centro de Experiencia en Argentina

El nuevo espacio está ubicado en Puerto Madero, Ciudad de Buenos Aires. Se trata de un entorno de innovación y colaboración entre clientes y especialistas en packaging de Smurfit Westrock. El objetivo es generar valor para el negocio a través de experiencias prácticas, datos y herramientas avanzadas de diseño y análisis, incluidas soluciones de Inteligencia Artificial (IA).

Entre los recursos disponibles se encuentran herramientas orientadas a optimizar el desempeño técnico del empaque y su eficiencia en la cadena de suministro. Entre ellas, VoluM3tric permite realizar pequeños ajustes en las dimensiones del envase primario para mejorar la eficiencia logística, reducir costos innecesarios y disminuir emisiones de CO2; mientras que PackExpert calcula la resistencia exacta que requiere cada empaque según las exigencias de transporte, almacenamiento, manipulación y condiciones ambientales. A su vez, Paper to Box™ permite definir la composición de papel más adecuada para asegurar el desempeño requerido y optimizar las especificaciones de cada solución.

El Centro de Experiencia también cuenta con herramientas pensadas para potenciar la creatividad y acelerar el desarrollo de nuevas propuestas. En ese marco, Innobook reúne una base global de diseños de empaque desarrollados por cientos de especialistas en distintos países, funcionando como una fuente de inspiración para identificar ideas ya probadas, enriquecer el proceso creativo y abrir nuevas posibilidades de diseño.

 

Además, el espacio incorpora tecnologías que permiten evaluar el impacto del empaque en el punto de venta. Por un lado, Shelf Viewer ofrece acceso a una amplia base de imágenes de empaques exhibidos en góndola, lo que facilita analizar la presencia de marca, comparar configuraciones y detectar oportunidades de mejora. Por otro, Store Visualizer permite visualizar prototipos en una tienda virtual 3D y simular en tiempo real cómo se verían frente al consumidor, agilizando ajustes de diseño antes de avanzar a producción.

“En el Centro de Experiencia, buscamos trabajar codo a codo con los clientes para desarrollar envases y embalajes que respondan mejor a sus desafíos concretos. Las herramientas que incorporamos nos permiten probar, ajustar y visualizar soluciones de manera más ágil, tomando decisiones con más información y generando valor real en diseño, eficiencia y experiencia de compra”, agregó Josefina Baron, Jefe de Experience Center de Smurfit Westrock en Argentina.

Además, el espacio incluye áreas de inspiración y co-creación, donde los equipos de Smurfit Westrock trabajan junto a los clientes para identificar oportunidades de mejora en materiales, diseño estructural y procesos logísticos. El centro también se conecta con laboratorios certificados por ISTA (International Safe Transit Association), que realizan pruebas rigurosas para evaluar el desempeño de los empaques a lo largo de toda la cadena de suministro.

Con esta apertura, Smurfit Westrock refuerza su presencia en el país y consolida su apuesta por el desarrollo de soluciones de empaque más innovadoras, eficientes y sostenibles, en un contexto donde el packaging cumple un rol cada vez más relevante en la experiencia de compra, la diferenciación de marca y la optimización de la cadena de valor.

 

Fuente: Smurfit Westrock Argentina